हाल ही में रविवार की एक उमस भरी दोपहर में, ग्राहक ग्लेन मिलर के बीयर और सोडा वेयरहाउस के गलियारों में टहल रहे थे। पेनसिल्वेनिया के लेमोयने समुदाय में पिकनिक, ग्रेजुएशन पार्टियों और अन्य मिलन समारोहों में जाने वाले लोग बियर के असंख्य प्रदर्शनों को पार करते हुए, शीर्ष ब्रांडों के डिब्बे ऊंचे स्थान पर रखे हुए, दुकान में आ जाते थे। मिलर लाइट के 30-पैक के आगे, $24 में बिक्री पर। 99, बड लाइट का ढेर बैठा था। इसके ऊपर एक बड़े बैनर पर लिखा था कि छूट के बाद, 30-पैक की कीमत मात्र $8 थी। 99. एंडी वैगनरस्टोर के मैनेजर और 18 साल के अनुभवी ने कहा कि मिलर लाइट अच्छी बिक्री कर रहा है। और बड लाइट? इतना नहीं। वैगनर ने कहा, “इस समय, यह हमारे द्वारा बेची जा रही पानी की कुछ पेटियों से सस्ता है।” कला प्रकाश अप्रैल के मध्य से स्टोर पर एक साल पहले की तुलना में 45% की गिरावट आई है। “यह अब पहले की तरह नहीं चल रहा है।”
ट्रांसजेंडर प्रभावक के लगभग तीन महीने बाद डायलन मुलवेनी बड लाइट प्रतियोगिता को बढ़ावा देने के लिए अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर एक वीडियो पोस्ट किया, जिससे दक्षिणपंथियों की ओर से ऑनलाइन आक्रोश और बहिष्कार शुरू हो गया, बीयरब्रांड अभी भी वफादार ग्राहकों को वापस जीतने के लिए संघर्ष कर रहा है। बहिष्कार का समर्थन करने वाली लोकप्रिय आवाज़ों में संगीतकार किड रॉक शामिल हैं, जिन्होंने बड लाइट मामलों के ढेर की शूटिंग करते हुए अपना एक वीडियो पोस्ट किया।
दो दशकों से अधिक समय तक, बड लाइट अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाली बियर थी। पिछले साल इसकी बिक्री $5 बिलियन से अधिक हो गई, जो शराब बनाने वाली कंपनी Anheuser-Busch InBev के राजस्व का लगभग 9% है। लेकिन बहिष्कार के बाद से, बड लाइट को गद्दी से उतार दिया गया है मॉडलो विशिष्ट. अनुसंधान फर्म एनआईक्यू के आंकड़ों के अनुसार, जून के मध्य में समाप्त हुए चार हफ्तों में, राष्ट्रीय स्तर पर बेची गई बडलाइट की मात्रा में एक साल पहले की तुलना में औसतन 29% की गिरावट आई है। अप्रैल की शुरुआत से Anheuser-Busch का स्टॉक भी 15% से अधिक गिर गया है। ब्रेंडन व्हिटवर्थAnheuserBusch उत्तरी अमेरिका ज़ोन के मुख्य कार्यकारी ने स्वीकार किया है कि पिछले कुछ सप्ताह “चुनौतीपूर्ण” रहे हैं। उन्होंने कहा, ”बड लाइट के आसपास की बातचीत बीयर से दूर हो गई है,” उन्होंने कहा कि उन्होंने विवाद के प्रभाव की जिम्मेदारी ली है। जब व्हिटवर्थ से पूछा गया कि क्या वह फिर से किसी ट्रांसजेंडर प्रभावशाली व्यक्ति के साथ अभियान चलाएंगे, तो उन्होंने सीधे तौर पर कोई जवाब नहीं दिया।
यह आलोचना तब हुई है जब रिपब्लिकन राज्य के सांसद ऐसे कानून का प्रस्ताव कर रहे हैं जो युवा ट्रांसजेंडर लोगों के जीवन को विनियमित करने, ड्रैग शो को प्रतिबंधित करने और स्कूलों को ट्रांसजेंडर छात्रों को उनके माता-पिता के पास भेजने की मांग करता है। वैगनर ने कहा कि Anheuser-Busch ने गलती की जब इसकी मार्केटिंग ने “बार नियम” कहे जाने वाले नियम को तोड़ दिया। इसका मतलब है “कोई राजनीति नहीं, कोई धर्म नहीं।”
ट्रांसजेंडर प्रभावक के लगभग तीन महीने बाद डायलन मुलवेनी बड लाइट प्रतियोगिता को बढ़ावा देने के लिए अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर एक वीडियो पोस्ट किया, जिससे दक्षिणपंथियों की ओर से ऑनलाइन आक्रोश और बहिष्कार शुरू हो गया, बीयरब्रांड अभी भी वफादार ग्राहकों को वापस जीतने के लिए संघर्ष कर रहा है। बहिष्कार का समर्थन करने वाली लोकप्रिय आवाज़ों में संगीतकार किड रॉक शामिल हैं, जिन्होंने बड लाइट मामलों के ढेर की शूटिंग करते हुए अपना एक वीडियो पोस्ट किया।
दो दशकों से अधिक समय तक, बड लाइट अमेरिका में सबसे अधिक बिकने वाली बियर थी। पिछले साल इसकी बिक्री $5 बिलियन से अधिक हो गई, जो शराब बनाने वाली कंपनी Anheuser-Busch InBev के राजस्व का लगभग 9% है। लेकिन बहिष्कार के बाद से, बड लाइट को गद्दी से उतार दिया गया है मॉडलो विशिष्ट. अनुसंधान फर्म एनआईक्यू के आंकड़ों के अनुसार, जून के मध्य में समाप्त हुए चार हफ्तों में, राष्ट्रीय स्तर पर बेची गई बडलाइट की मात्रा में एक साल पहले की तुलना में औसतन 29% की गिरावट आई है। अप्रैल की शुरुआत से Anheuser-Busch का स्टॉक भी 15% से अधिक गिर गया है। ब्रेंडन व्हिटवर्थAnheuserBusch उत्तरी अमेरिका ज़ोन के मुख्य कार्यकारी ने स्वीकार किया है कि पिछले कुछ सप्ताह “चुनौतीपूर्ण” रहे हैं। उन्होंने कहा, ”बड लाइट के आसपास की बातचीत बीयर से दूर हो गई है,” उन्होंने कहा कि उन्होंने विवाद के प्रभाव की जिम्मेदारी ली है। जब व्हिटवर्थ से पूछा गया कि क्या वह फिर से किसी ट्रांसजेंडर प्रभावशाली व्यक्ति के साथ अभियान चलाएंगे, तो उन्होंने सीधे तौर पर कोई जवाब नहीं दिया।
यह आलोचना तब हुई है जब रिपब्लिकन राज्य के सांसद ऐसे कानून का प्रस्ताव कर रहे हैं जो युवा ट्रांसजेंडर लोगों के जीवन को विनियमित करने, ड्रैग शो को प्रतिबंधित करने और स्कूलों को ट्रांसजेंडर छात्रों को उनके माता-पिता के पास भेजने की मांग करता है। वैगनर ने कहा कि Anheuser-Busch ने गलती की जब इसकी मार्केटिंग ने “बार नियम” कहे जाने वाले नियम को तोड़ दिया। इसका मतलब है “कोई राजनीति नहीं, कोई धर्म नहीं।”
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